Malmö stad – A Small City With Big ___ Energy

Problem

Som en liten svensk stad är det svårt att sticka ut på den europeiska turistmarknaden.

Insikt

Men Malmö har ju så mycket att erbjuda sin litenhet till trots. Och kanske är just detta hemligheten bakom den speciella energin här?

Lösning

Vi paketerade allt Malmö har att erbjuda i en mellanrumsform skräddarsydd för en stad som är allt annat än mellanmjölk.

Caption:
Hang out big time. Beer gardens and cocktail bars are at little distance. Enjoying the outdoor seatings or going out later?

Caption:
Go big on food. Michelin stars and street food are both at little distance. Dine in or take away?

Caption:
No need for big moves. There’s a lot to do at little distance. Skateboard, walk or bike wherever you want to go.

Caption:
Big adventures await at little distance. The ocean is just around the corner. So why not walk from A to the beach?

Caption:
Explore Malmö, a small city with big energy. And lots to do.

Vykort delades även ut till turistshoppar runtom Malmö.

Min roll

Malmö stad efterfrågande en turistkampanj som kunde visa upp hela staden i all sin härlighet. Men eftersom den typen av kommunikation kan bli ganska generisk gällande såväl bildspråk som copy, och då Malmö är en liten spelare på den internationella turistmarknaden, behövde vi skapa något riktigt annorlunda för att kunna sticka ut.
Som Sveriges tredje största stad är Malmö inte direkt top of mind för internationella turister. Men vår insikt var att Malmö inte är som andra svenska städer. Visst, du kan äta köttbullar här men nationalrätten är snarare falafeln på stan. Här bor människor från 187 olika länder och nästan häften av alla är under 35 år gamla. Det skapar en unik energi här som ger både invånarna och staden ett ovanligt stort självförtroende. Inte konstigt att man brukade säga ”Har du sett Malmö, har du sett världen.” – ganska kaxigt! Och det finns dessutom en storhet i Malmös litenhet: att typ allt finns inom gång- och cykelavstånd.
Vår idé var därför att skapa en modig inramning där vi kunde visa upp tongivande upplevelser i Malmö för att väcka intresset att besöka denna lilla svenska stad. Med ett budskap som kunde visa omvärlden att detta var allt annat än en gullig, svensk småstad. Malmö har big dick energy.
Hela grundidén bygger på en intresseväckande rubrik som ramar in vad Malmö har att erbjuda genom att fylla ut ett suggestivt mellanrum mellan ”A small city with” och ”big energy” med olika fallosformade upplevelser. En stor stark, en falafel, en skateboard och Turning Torso visades upp i fyra korta filmer för TikTok och Meta. Och i en längre film som gick på YouTube shorts skapade vi en berättelse om en turist som gav sig ut på upptäcktsfärd efter Malmös storslagna energi.
Jag skrev copy och manus på engelska. Kampanjen översattes även till tyska, nederländska och danska.