Detta var den andra kampanjen i det treåriga uppdraget för Malmö stad med syfte att minska nedskräpningen och öka förståelsen inför problemet. Denna gång önskade de att vi skulle fokusera på fimpar och rikta oss till unga män, som enligt Håll Sverige Rent skräpar ner mest.

Vid tidpunkten hade kryptovalutor och NFT:s blivit en del av det allmänna medvetandet, men framförallt hade olika varianter av memecoins börjat trolla marknaden. Ett minst sagt bro-igt kulturellt fenomen att tap into dessutom.

Vi valde därför att gamifiera rätt beteende genom en digital lösning där varje rätt slängd fimp gav dig 800 Buttcoins, en summa baserad på den böter på 800 kr du kan få för nedskräpning. Den som vid slutet av kampanjen hade samlat ihop flest Buttcoins vann riktig krypto.

Vi ville att upplevelsen skulle kännas framåtlutad, smart och cool. Som att detta var en ny, spännande fintechinnovation – inte en uppmaning från en kommun om att slänga fimpar rätt.

Techvärlden domineras av engelska och därför blev just det språket jag använde i nästan allt. Jag djupdök även i kryptoslang som jag använde i alla delar av kampanjen. Från copyn på askkopparnas klistermärken där man kunde minea Buttcoins, annonserna och det content vi tog fram på TikTok samt webbappen och SMS-utskicken.

Jag stöttade även vår PR-strateg i hennes arbete.