Skånemejeriers tidigare byrå hade tagit fram kommunikationskonceptet ”Alltid nära dig” med en tillhörande film som vi skulle ta fram en tag-on till. Den skulle både klara sig själv och kunna adderas till den existerande 15-sekundersfilmen.

För att matcha idén för vår tag-on med med originalfilmen, och dessutom kunna sy ihop berättelsen ännu bättre, valde jag att låta kossan från öppningsscenen få komma in i köket och berätta om att man även kunde välja laktosfritt från Skåne. Tanken var först att vi skulle låta kossan råma och låta hennes repliker komma fram genom subtitles. Men för att trygga kund med att budskapet skulle komma fram tydligt även i ljud, valde jag istället att låta bondens voice over tolka och framföra budskapet i kossans råmande.

Förutom filmens idé och manus tog jag även fram copy för en utomhustavla och ett antal olika annonser för sociala medier utifrån existerade kampanjmanér samt kommunikationskonceptets tonalitet och budskap.

Utomhusannonsen förhöll sig extra nära deras tagline ”Alltid nära dig” genom att använda en stillbild av kossan i köket med packshot av två utvalda laktosfria produkter – ett sammanhang jag summerade med rubriken ”Laktosfritt på skånskt vis” för att matcha filmens budskap. I de olika SoMe-annonserna sålde jag in att man kan välja laktosfritt från Skåne och varför man ska göra det.