Arbetet började med att våra strateger lade grunden med insikten om att vi människor mår som bäst när vi tar hand om djur och växter. Vilket lyckades samla Granngårdens ganska spretiga utbud och kundkrets, samt gav oss kreatörer en tydlig riktning för vad kärnan i den konceptuella idéen skulle vara, så att vi både skulle kunna bygga varumärke och kränga produkter. För man behöver ju rätt verktyg och kunskap för att lyckas med växterna och få sina djur att må bra – så att man själv kan känna den där lyckan.

Strategerna hade formulerat insikten som ”Ta hand om något, ta hand om dig.” och detta tyckte kunden kändes sammanfattande och rätt. Men vi behövde göra det mer kommunikativt lättsmält genom en tagline som kunde summera insikten och inspirera.

Vi skapade ”Känn dig bäst på jorden.” utifrån en insikt om att Granngården är kända för att ha ett ovanligt bra sortiment av just jord. Så man skulle kunna säga att de är bäst på jorden, bokstavligen. Och genom att ta del av deras utbud och kunskap kan även vi som kunder känna oss bäst på jorden figurativt – och förhoppningsvis bokstavligen.

Kommunikation från aktörer i Granngårdens bransch brukar ha fokus på djuren och växterna för att inspirera. Så för att särskilja dem från andra varumärken ville vi hyperfokusera på känslan som uppstår när vi människor interagerar med djur och växter, genom att porträttera människor från perspektivet av djuren eller växterna. Vi ville komma riktigt nära genom att låta kameran dansa fram längs till exempel hästryggen eller örtodlingen.

För att sätta ord på vad vi visade skrev jag ett manus baserat på det manifest jag tog fram för konceptet, där jag ville koppla varje handling till att känna sig bäst på jorden. För att bära berättelsen valde vi en trygg, manlig röst som kändes som en trygg granne. Även det i kontrast till andra de konkurrerande varumärkena som oftast använder sig av kvinnliga voice over-skådisar, för att ge Granngården en unik röst i bruset.