Président – En liten bit av Frankrikes karta på din à la carte
Problem
Président ville sätta sitt sortiment på kartan för att inspirera hotell, restauranger och caféer att sätta det på sina menyer, genom att stärka sin position som den främsta leverantören av franska ostar. En B2B-kampanj som skulle följa konceptet “En liten bit av Frankrike”.
Insikt
De som driver verksamheterna drivs av jakten på råvarorna som är rätt varje för varje rätt. En ständig resa präglad av upptäckarlust.
Lösning
Vi skapade en smakresa genom Présidents franska ostrike. Med allt från ostarnas ursprung till smakkombinationer för att inspirera målgruppen till att sätta en liten bit av Frankrikes karta på sin à la carte.
Filmer till för grossisters hemsidor.
Film om hela sortimentet.
Film om camembert.
Film om brie.
Film om tartimalin.
Film om chèvre.
Film om blåmögelostar.
Content för grossisters sociala medier.
Caption:
Med Présidents utbud av ostar är det enkelt att bjuda med dina gäster på en smakresa till Frankrike. Från klassiker som Camembert, Brie och Chèvre och blåmögelostar. Till nya breddgrader med färskosten Tartimalin som smälter in överallt.
Caption:
Vart du än vill ta din verksamhet kan du alltid lägga till en liten bit av Frankrike. Bjud på klassikerna eller upptäck nya smakkombinationer. Bon voyage i köket!
Min roll
-
"En liten bit av Frankrike" bygger på känslan att varje ostbit bär med sig något av det franska ursprunget på ett poetiskt sätt. Men i ett B2B-sammanhang räcker inte riktigt fina ord hela vägen. Kockar och inköpare inom hotell, restaurang och café behöver lite mer rationell substans bakom löftet.
Utmaningen var att ta konceptets känsla samt göra den konkret och relevant för målgruppen utan att tappa det emotionella. För att visa värdet i Présidents utbud ville jag gå djupare in i ursprunget och hitta ett sätt att rama in det som talade deras språk.
Det gjorde ordparet karta och à la carte. Kartan pekar ut var ostarna kommer ifrån vilket är värdeskapande för Présidents utbud. À la carte är menyn målgruppen sätter ihop varje arbetsdag. Med ”En liten bit av Frankrikes karta på din à la carte” kunde vi kombinera Présidents ursprung och målgruppens verklighet – på en och samma rad.
Med filmerna skapade vi en resa genom ursprungsregionerna som gav målgruppen berättelser de faktiskt kan använda. Från inköpsbordet och rätterna på menyn, till samtalet med gästerna vid serveringen. -
Jag ville att texterna skulle vara tillräckligt matnyttiga för att målgruppen skulle få med sig något konkret om ostarna. Ursprung, karaktär, användningsområde och så vidare. Men samtidigt ville jag skapa ett lättsmält flöde så att informationen skulle röra sig framåt i takt med resan.
För att förstärka den franska känslan blandade jag även in franska uttryck i allt från filmmanuset till captioncopyn. För att göra tonaliteten lika fransk som ostarna själva.