Eftersom detta var Sparbanken Skånes första kommunikationstillfälle för sina försäkringar ville jag att idén skulle ta för sig ordentligt. Men inte bara därför. Med tanke på hur försäkringslandskapet ser ut, var det särskilt viktigt som en lokal aktör att göra något annorlunda för att särskilja sig från de andra stora försäkringsbolagen. Och då Sparbanken Skånes kommunikationskoncept är just ”Bank. På skånska.” var svordomar och kraftuttryck på skånska ett unikt grepp för att positionera sig.

Filmerna visade helt vanliga hemförsäkringsärenden där skåningar svor över sin misär med en blinkning till Roy Anderssons humorklassiker för Trygg-Hansa. Men där en trygg, skånsk stämma kom in som en räddade ängel med budskapet om att det låter som att de behöver en hemförsäkring på skånska för sina besvär på skånska. Detta var grunden för allt rörligt material.

Men i de tryckta utomhustavlorna valde vi en typografisk lösning för att de skånska svordomarna skulle komma fram på det mest kraftfulla sättet.

Jag ville att tonaliteten skulle vara mjuk och trygg. Fast utan att låta precis som alla andra försäkringsaktörers lovord. Svordomarna och kraftuttrycken satte riktningen för att texterna skulle nå ut och in till målgruppen. Och med de övriga texterna ville jag landa i en förtroendegivande känsla.

Roligt och förtroligt vad mina ledord i kampanjens alla komponenter. Från filmerna, radiospotten, utomhustavlorna och annonserna på sociala medier – till manifestet på hemsida.