Sparbanken Skånes hade tidigare kommunicerat sitt bolån genom kampanjen ”Låna skånskt” där det ledande budskapet var rubriken ”Var bor ditt bolån?”. Kampanjen hade rullat i många år och nu ville man ta fram ett nytt kampanjkoncept inom ramen för detta.

Att bestämma vilken bank man ska ta sitt bolån hos är ett stort, svårt beslut där man vill känna att banken finns tillgänglig. I den strategiska språngbrädan valde vår strateg därför att lyfta fram Sparbankens Skånes närvaro som en USP gentemot andra banker som suggestivt stänger ner sina kontor på de skånska småorterna. Sparbanken Skåne däremot har hela 22 kontor i 15 skånska kommuner, och därför valde vi kreatörer att addera ett synsätt där man kan se dem som en del av grannskapet.

En inramning som låg i linje med budskapet i det tidigare kampanjkonceptet och som passade ämnet lån särskilt bra – eftersom grannar ju ofta lånar saker av varandra.

Utifrån idén jag drog paralleller mellan vad grannar brukar låna varandra och bolån hos en så tillgänglig bank som Sparbanken Skåne är i allt från filmmanus, idé och manus för radiospot, copy för utomhusenheterna och annonserna på sociala medier.

Hemtrevligt var ordet som ledde mig fram genom tonaliteten, där jag ville framhålla Sparbanken Skåne som en granne som finns där och ställer upp för skåningarna när de behöver. Mjukt, medmänskligt och tillmötesgående. I kontrast till den nervositet banker ofta tenderar att inge sina kunder (avsiktligt eller ej).