Medan vi jobbade med att ta fram Granngårdens kommunikationskoncept hade jag huvudet fullt av allt mellan himmel och jord som hade med dem att göra. En kväll i duschen slog det mig därför att man skulle kunna nyttja trycksvärtan från en printannons med ett fotografi av jord för att skapa en kommunikativ enhet som kunde förmedla konceptet på ett inbjudande och interaktivt sätt.

Mediabyrån hade inte tänkt sig print för lanseringskampanjen. Så vi bad vårt mediateam på byrån att se efter om de kunde hitta en lösning så att vi skulle kunna sälja in printidén till kund med en bra annonsplats som grädde på moset. En viktig komponent när man ska sälja in just proaktiva printidéer enligt mig, då denna kanal sällan är ett förstahandsval av många rationella själ.